Festeggiamenti per i 30 anni
Intervista con l'amministratore delegato, Mark Nesbitt
Negli ultimi 30 anni, TreeLocate è diventata un leader riconosciuto a livello mondiale nel settore del fogliame artificiale e del verde su misura. Fondata e gestita dai fratelli Mark e Jonny Nesbitt, la coppia continua a lavorare insieme in partnership ogni giorno, dopo aver costruito un'azienda di fama internazionale. Qui Mark riflette sul viaggio, sull'eredità familiare e sull'entusiasmante futuro che ci attende.
Piantare il seme
Prima di lanciare TreeLocate, Mark e suo fratello e cofondatore Jonny, direttore vendite di TreeLocate, gestivano un'azienda di vini e liquori, che hanno venduto nel 1993. Con il desiderio di provare qualcosa di nuovo, entrambi hanno individuato un'opportunità nel verde artificiale.
“The leisure and hospitality industry was booming, and we saw a gap in the market for creating high-quality, beautiful lifelike artificial trees, plants and foliage for hotels, restaurants and bars,” Mark recalls.
Quando le strutture ricettive di tutto il Paese hanno percepito i vantaggi di un significativo risparmio sui costi di manutenzione, nonché la qualità e la longevità dei prodotti esteticamente superiori di TreeLocate, la domanda è aumentata rapidamente. "Abbiamo iniziato con gli alberi, per poi passare a prodotti associati come le scie di edera e i fiori", spiega Mark. "Siamo stati all'avanguardia nel movimento verso il verde artificiale di qualità, che è sempre stato per noi motivo di orgoglio".
Nel corso degli anni, TreeLocate ha partecipato ad alcuni progetti davvero notevoli. "Abbiamo lavorato a progetti straordinari per molti marchi prestigiosi in luoghi iconici, da Londra alla Nuova Zelanda", aggiunge Mark.
Tra i clienti di TreeLocate figurano nomi prestigiosi, tra cui Four Seasons Hotels and Resorts, Space X, Madame Tussauds e numerosi aeroporti internazionali, tra cui quello di Dubai.
Gli Emirati Arabi Uniti (EAU), in particolare, sono stati un mercato chiave per la crescita. "Il clima di quel paese rende il fogliame artificiale una necessità. Possiamo progettare alberi su misura, sia che si tratti di un albero sporgente per un ristorante o di un grande centrotavola per un palazzo. Gli alberi naturali non possono offrire la stessa flessibilità o longevità in queste condizioni".
TreeLocate’s headquarters in Belford, Northumberland is a testament to its growth and innovation. “We built our seven-acre, £5 million site, which includes a showroom, warehouse and bespoke manufacturing area for premium trees,” Mark explains. “We’ve been here for a year, but as demand continues to grow, we’re already planning to expand in the next couple of years.”
Un'azienda familiare in fiore
TreeLocate is a proud family business. Mark’s son Tom manages UAE operations from the TreeLocate Foliages Dubai office which was established in 2013, while his younger son Charlie works in International Sales and Procurement.
E i legami familiari vanno oltre il nome Nesbitt: un'altra coppia di fratelli, Jonathon e Tim Holmes, fa parte dei team IT e Marketing.
"Ho sempre voluto che la prossima generazione di Nesbitt si creasse una propria strada, ma entrambi hanno scoperto l'amore per l'attività e per questo settore", afferma Mark con orgoglio.
Con la famiglia al timone e un team di esperti a supporto dell'attività, TreeLocate continua a costruire relazioni a lungo termine con altre aziende a conduzione familiare in tutto il mondo. "Lavoriamo con clienti spettacolari, molti dei quali stanno passando il testimone alla generazione successiva. Il nostro obiettivo è fornire prodotti su misura per le loro esigenze. Il tocco personale e l'attenzione ai dettagli ci contraddistinguono".
Diramarsi a livello globale
La portata globale di TreeLocate è cresciuta in modo significativo nel corso degli anni. "Siamo stati tra i primi nel nostro settore a costruire una presenza negli Emirati Arabi Uniti oltre dieci anni fa", spiega Mark. "Ancora una volta, abbiamo visto un'opportunità nel mercato. Il settore alberghiero della regione stava decollando, con la nascita di hotel di lusso e destinazioni commerciali, e c'era una chiara domanda di verde artificiale su misura e di alta qualità".
TreeLocate ha lavorato a progetti in quasi tutti i territori del mondo. Recentemente è stato aperto un nuovo ramo d'azienda nei Paesi Bassi per servire i clienti europei, in particolare nel settore alberghiero, ed è stata costituita una società commerciale a Hong Kong. TreeLocate guarda con attenzione anche al mercato statunitense, dove si è riscontrato un forte interesse per le grandi installazioni su misura.
“Our bespoke builds are what truly differentiates us,” Mark explains. “Our FireSilx inherently flame retardant brand, which is globally certified for fire safety, has been a game-changer. The market leader, it gives architects, specifiers and designers confidence in specifying our products for large-scale projects. We see a lot of growth coming from the US and Europe as safety standards become more stringent.”
Guardando oltre la tettoia
Quindi, cosa c'è di nuovo per TreeLocate? "Speriamo che sia molto simile!". Mark ride. "La prossima generazione lo porterà a un livello superiore. C'è un mercato globale grande e in crescita, e noi abbiamo solo scalfito la superficie".
TreeLocate vede una continua espansione del suo marchio FireSilx, già leader mondiale nella sicurezza antincendio, insieme alla sua linea di prodotti UVSilx per esterni, progettati per la resistenza al sole.
"Molte aziende offrono fogliame artificiale, ma noi ci concentriamo sugli allestimenti paesaggistici e sulle installazioni uniche e di alto livello", conclude Mark. "Ci siamo attenuti a ciò che sappiamo fare meglio e questo ci ha ripagato con una forte crescita e una base di clienti fedeli".
Dopo 30 anni di innovazione e maestria, una cosa è chiara: il futuro di TreeLocate è forte e fiorente come gli alberi che crea.
