Festeggiamenti per i 30 anni
Intervista con l'amministratore delegato, Mark Nesbitt
Negli ultimi 30 anni, TreeLocate è diventata un leader riconosciuto a livello mondiale nel settore del fogliame artificiale e del verde su misura. Fondata e gestita dai fratelli Mark e Jonny Nesbitt, la coppia continua a lavorare insieme in partnership ogni giorno, dopo aver costruito un'azienda di fama internazionale. Qui Mark riflette sul viaggio, sull'eredità familiare e sull'entusiasmante futuro che ci attende.
Piantare il seme
Prima di lanciare TreeLocate, Mark e suo fratello e cofondatore Jonny, direttore vendite di TreeLocate, gestivano un'azienda di vini e liquori, che hanno venduto nel 1993. Con il desiderio di provare qualcosa di nuovo, entrambi hanno individuato un'opportunità nel verde artificiale.
"L'industria del tempo libero e dell'ospitalità era in piena espansione e noi abbiamo visto un vuoto nel mercato per la creazione di alberi artificiali, piante e fogliame di alta qualità e bellezza per hotel, ristoranti e bar", ricorda Mark.
Quando le strutture ricettive di tutto il Paese hanno percepito i vantaggi di un significativo risparmio sui costi di manutenzione, nonché la qualità e la longevità dei prodotti esteticamente superiori di TreeLocate, la domanda è aumentata rapidamente. "Abbiamo iniziato con gli alberi, per poi passare a prodotti associati come le scie di edera e i fiori", spiega Mark. "Siamo stati all'avanguardia nel movimento verso il verde artificiale di qualità, che è sempre stato per noi motivo di orgoglio".
Nel corso degli anni, TreeLocate ha partecipato ad alcuni progetti davvero notevoli. "Abbiamo lavorato a progetti straordinari per molti marchi prestigiosi in luoghi iconici, da Londra alla Nuova Zelanda", aggiunge Mark.
Tra i clienti di TreeLocate figurano nomi prestigiosi, tra cui Four Seasons Hotels and Resorts, Space X, Madame Tussauds e numerosi aeroporti internazionali, tra cui quello di Dubai.
Gli Emirati Arabi Uniti (EAU), in particolare, sono stati un mercato chiave per la crescita. "Il clima di quel paese rende il fogliame artificiale una necessità. Possiamo progettare alberi su misura, sia che si tratti di un albero sporgente per un ristorante o di un grande centrotavola per un palazzo. Gli alberi naturali non possono offrire la stessa flessibilità o longevità in queste condizioni".
La sede di TreeLocate a Belford, nel Northumberland, testimonia la sua crescita e la sua innovazione. "Abbiamo costruito il nostro sito di sette acri e 5 milioni di sterline, che comprende uno showroom, un magazzino e un'area di produzione su misura per alberi di prima qualità", spiega Mark. "Siamo qui da un anno, ma dato che la domanda continua a crescere, stiamo già pianificando di espanderci nei prossimi due anni".
Un'azienda familiare in fiore
TreeLocate è un'azienda a conduzione familiare. Il figlio di Mark, Tom, gestisce le operazioni negli Emirati Arabi Uniti dall'ufficio TreeLocate Foliages di Dubai, aperto nel 2013, mentre il figlio minore, Charlie, si occupa di vendite e acquisti internazionali.
E i legami familiari vanno oltre il nome Nesbitt: un'altra coppia di fratelli, Jonathon e Tim Holmes, fa parte dei team IT e Marketing.
"Ho sempre voluto che la prossima generazione di Nesbitt si creasse una propria strada, ma entrambi hanno scoperto l'amore per l'attività e per questo settore", afferma Mark con orgoglio.
Con la famiglia al timone e un team di esperti a supporto dell'attività, TreeLocate continua a costruire relazioni a lungo termine con altre aziende a conduzione familiare in tutto il mondo. "Lavoriamo con clienti spettacolari, molti dei quali stanno passando il testimone alla generazione successiva. Il nostro obiettivo è fornire prodotti su misura per le loro esigenze. Il tocco personale e l'attenzione ai dettagli ci contraddistinguono".
Diramarsi a livello globale
La portata globale di TreeLocate è cresciuta in modo significativo nel corso degli anni. "Siamo stati tra i primi nel nostro settore a costruire una presenza negli Emirati Arabi Uniti oltre dieci anni fa", spiega Mark. "Ancora una volta, abbiamo visto un'opportunità nel mercato. Il settore alberghiero della regione stava decollando, con la nascita di hotel di lusso e destinazioni commerciali, e c'era una chiara domanda di verde artificiale su misura e di alta qualità".
TreeLocate ha lavorato a progetti in quasi tutti i territori del mondo. Recentemente è stato aperto un nuovo ramo d'azienda nei Paesi Bassi per servire i clienti europei, in particolare nel settore alberghiero, ed è stata costituita una società commerciale a Hong Kong. TreeLocate guarda con attenzione anche al mercato statunitense, dove si è riscontrato un forte interesse per le grandi installazioni su misura.
"Le nostre costruzioni su misura sono ciò che ci differenzia veramente", spiega Mark. "Il nostro marchio FireSilx, intrinsecamente ritardante di fiamma e certificato a livello mondiale per la sicurezza antincendio, ha cambiato le carte in tavola. È il leader del mercato e dà fiducia ad architetti, progettisti e designer che scelgono i nostri prodotti per progetti su larga scala. Prevediamo una forte crescita negli Stati Uniti e in Europa, in quanto gli standard di sicurezza diventano sempre più severi".
Guardando oltre la tettoia
Quindi, cosa c'è di nuovo per TreeLocate? "Speriamo che sia molto simile!". Mark ride. "La prossima generazione lo porterà a un livello superiore. C'è un mercato globale grande e in crescita, e noi abbiamo solo scalfito la superficie".
TreeLocate vede una continua espansione del suo marchio FireSilx, già leader mondiale nella sicurezza antincendio, insieme alla sua linea di prodotti UVSilx per esterni, progettati per la resistenza al sole.
"Molte aziende offrono fogliame artificiale, ma noi ci concentriamo sugli allestimenti paesaggistici e sulle installazioni uniche e di alto livello", conclude Mark. "Ci siamo attenuti a ciò che sappiamo fare meglio e questo ci ha ripagato con una forte crescita e una base di clienti fedeli".
Dopo 30 anni di innovazione e maestria, una cosa è chiara: il futuro di TreeLocate è forte e fiorente come gli alberi che crea.
